2024年8月，山东本科院校的品牌传播影响力整体上有什么变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东本科院校的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了8月份山东本科院校网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份71家山东本科院校的INC指数平均值为787.87，与7月相比传播影响力均值下降11.39%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是烟台科技学院，上涨22名；下降最多的是山东青年政治学院，下降23名。位居排行榜前十的分别是青岛大学、山东大学、临沂大学、中国海洋大学、烟台大学、济南大学、山东理工大学、山东科技大学、鲁东大学、山东农业大学，其中排名上涨最多的是鲁东大学，提升6名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是山东理工大学，下降3名。

　　INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东本科院校的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

　　行业整体水平分析

　　本月山东本科院校全部品牌的INC指数均值为787.87，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设比较成熟，品牌声量较高，社会关注度较高，行业整体的网络传播影响力表现较为强大。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.331，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在711.1和864.64之间；数据相对集中，表现为峰度系数高，为0.704。

　　传播广度分析

　　传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。8月，山东本科院校网络传播影响力指数的传播广度均值为3.66，高于“标准级”水平。该数据说明，总体而言，山东本科院校的传播信息可以触达学生、家长的触点比较多，覆盖范围较广，学校的信息传播效果得到了较好的保障。声量需要用心维护，建议各学校在此基础上，进一步利用好微博、微信公众号、学校官网等自有传播矩阵和第三方媒体渠道，加大学校的信息传播，让山东本科院校的传播声量冲上最高级别。

　　不少学校的传播广度表现十分出色，达到5级的有13个，包括青岛大学、山东大学、临沂大学、中国海洋大学、烟台大学、济南大学、山东理工大学、山东科技大学、山东农业大学、聊城大学、山东财经大学、山东师范大学、曲阜师范大学。57家学校的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的学校有1家。

　　传播热度分析

　　传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。8月，山东本科院校网络传播影响力指数的传播热度均值为3.49，高于“标准级”水平。这意味着，山东本科院校的相关信息总的来说转发及评论量较高，尤其是在头部社交媒体平台上，学生、家长及其他相关人群主动参与了学校信息互动。接下来，建议各学校因势利导，设置热点话题，打造IP活动，充分利用学生、家长及更多粉丝受众的互动积极性进行信息扩散，进一步提升山东本科院校的整体传播热度。

　　部分学校的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有7个，即青岛大学、山东大学、中国海洋大学、烟台大学、山东农业大学、山东师范大学、德州学院。54家学校的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即临沂大学、济南大学、山东理工大学、山东科技大学、鲁东大学、聊城大学、山东财经大学、齐鲁工业大学、青岛科技大学、曲阜师范大学等，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的学校有10家。

　　网络关注度分析

　　在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。8月，山东本科院校网络传播影响力指数的网络关注度均值为3.27，达到“全国关注水平”（对应数值大于等于2且小于5）。该数据说明，山东本科院校整体上看在国内的知名度和活跃度较高，部分学校有热点事件发生，从而吸引了国内学生、家长及更多公众主动搜索关注。建议各学校再接再厉，持续提升策划水平，维护好品牌IP，引导好学生、家长对信息的互动。

　　部分学校的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有70个，即青岛大学、山东大学、临沂大学、中国海洋大学、烟台大学、济南大学、山东理工大学、山东科技大学、鲁东大学、山东农业大学等。有1家学校的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各学校能够加强传播内容策划，提高吸引力。

　　官网呈现度分析

　　山东本科院校的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。8月，山东本科院校INC指数的官网呈现度指标的均值为3.01，高于“标准级”水平。该数据说明，山东本科院校整体上官网活跃度较高，在搜索平台的展现机会多，学校的官网信息发布频率高、数量大，能较好满足阅读需求。建议各学校继续保持网站的良好发展态势，从质量、数量上更上层楼，从而进一步提高山东本科院校整体的官网呈现度。

　　部分学校的官网呈现度表现非常突出，其中，达到5级的有3个，即山东建筑大学、青岛黄海学院、山东农业工程学院。37家学校的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，分别是青岛大学、山东大学、临沂大学、中国海洋大学、烟台大学、济南大学、山东科技大学、鲁东大学、山东农业大学、聊城大学等，说明其网站的关键词和信息被搜索平台收录的数量较多，品牌及业务获得了较好的展现机会。达到3级（“标准级”）水平的学校有26家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有5家。

　　【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。

　　【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

　　（大众新闻·齐鲁壹点编辑 路泽坤 整合）

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